ストーン・ブルーイング、ミラークアーズ社を相手取って訴訟 Keystone

グレッグ・コッホ氏、独立系クラフトビール醸造所の共同創設者兼執行会長 ストーン ブリューイング 月曜日、醸造所は同社のキーストーン・ライト・ビールの最近のブランド変更に関してミラークアーズに対して訴訟を起こしたと発表した。

ミラークアーズ社のパッケージとソーシャルメディアにおけるキーストーンライトの新たなプレゼンテーションが訴訟の中心となっている。新しいブランド名は、名前をKeystoneからStoneに短縮するもののようで、消費者を混乱させる可能性があると独立系クラフトビール醸造会社は主張している。

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「キー」を Keystone に戻します。グレッグ コッホ ストーン ブリューイング カンパニー

Stone Brewingはコッホをフィーチャーした4分強のビデオを公開した。その中で彼はキーストーンライトの新しい缶を披露しています。

「キー」をキーストーンに戻してください コッホ氏はビデオの中でこう述べています。 「ストーン」を単独の言葉として使うのはやめてください。ビールの世界で単独の言葉として使われるとき、それは私たちのものだからです。

MillerCoors は何年も前に私たちの名前を登録しようとしましたが、拒否されました。現在、同社のマーケティング チームは、「STONE」という文字だけが見えるように積み重ねられた 30 パックの箱を作成しています。キーストーンのソーシャルメディアも同様で、ほぼ一律に「キー」を落としている。我々はこの種のあからさまで攻撃的な欺瞞広告を支持しない、とストーン・ブルーイングのCEOドミニク・エンゲルスはプレスリリースで述べている。

Keystone Light を簡単にスクロールしてみる フェイスブック ページには、同社がビールを「ストーン」として宣伝している例が示されています。

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Stone Brewing は 1996 年に設立され、独立して評判を築きました。彼らは、米国に約 3,000 あるビール醸造所の 1 つです。 採用された の 独立したクラフトビールのシール 2017年夏に発表されたもの。

コッホのビデオメッセージ全文は以下でご覧いただけます。訴訟を発表した醸造所のプレスリリースは以下の通り。

ストーン・ブルーイングのニュースリリース

カリフォルニア州エスコンディド (2018 年 2 月 12 日) – 本日、ストーン ブリューイングは、世界最大のビール複合企業の 1 つであるミラークアーズに対して、象徴的な STONE® ブランドを守るために訴訟を起こしました。ビッグ・ビールへのアンチテーゼとして知られるストーンは、長い間、大胆な性格の個人主義と独立性の旗を振ってきた。訴状では、ミラークアーズがコロラド・ロッキーズをテーマにしたキーストーン・ビールのブランド名を「STONE」に変更しようとしていると主張している。クラフトビールの先駆者である同社は、唯一の真の STONE® と誤って結びつけ、キーストーン自身の伝統を放棄するミラークアーズの積極的なマーケティング活動に対抗する以外に選択肢はないと感じています。

キーストーンのブランド変更は偶然ではないとドミニク・エンゲルス・ストーン・ブルーイングCEOは語った。 MillerCoors は何年も前に私たちの名前を登録しようとしましたが、拒否されました。現在、同社のマーケティング チームは、「STONE」という文字だけが見えるように積み重ねられた 30 パックの箱を作成しています。キーストーンのソーシャルメディアも同様で、ほぼ一律に「キー」を削除しています。私たちは、この種のあからさまで積極的な欺瞞的な広告を支持しません。率直に言ってミラークールは恥じるべきだ。

この訴状は、不当競争の商標権侵害および関連する申し立てに対する連邦および州の訴訟原因を主張しています。 20年にわたり、私たちのチームとファンは共に、ストーン・ブランドの表現に深みと意味を与えてきました グレッグ・コッホ・ストーン・ブルーイング執行会長 高品質のビール。彼らは、私たちが倫理的で、私たちのコミュニティ、私たちの地球、そしてクラフトビール全体をより良くする方法でそうすることを信頼しています。ミラークアーズは、市場に意図的に混乱を引き起こすことで、私たちの遺産だけでなく、脅威にもなっているのです。 しかし、世界中のビール愛好家が十分な情報に基づいて購入の意思決定を行うことができます。

ビッグ・ビールとその消費者をからかう機会を逃す者はいない、とコッホ氏は笑いながら付け加えた。キーストーンができるだけ安価で無味無水になるように特別に設計されていることは誰もが知っている。潜在的なストーン愛飲家に、私たちが「震える」ライトビールを作っていると思わせるわけにはいきません。あるいは、ファンが完売したと思っているかもしれません。 MillerCoors は、当社の良い名前を使って自社製品をマーケティングするのをやめるべきです。

BeerAdvocate 誌によって地球上の史上最高のビール醸造所に 2 度選ばれた Stone Brewing は、ビッグ ビールに絶対に売り切らないという決意を固め、愛好家を獲得し続けています。一方、ニールセンによると、ビール業界の国内プレミアムカテゴリーは2017年に4％下落し、125億ドルの損失に相当した。グレッグ・コッホ氏は言う、ミラークアーズが単独では達成できなかったことを悪用しようとしているのも不思議ではない。

ストーン・ブルーイングは、ノア・ヘイジーのレベッカ・ホートンとサンフランシスコの訴訟専門店ブラウンヘイジーのトビー・ロウが訴訟の代理人を務める。

ジェス・ベイカー

ジェス・ベイカーさんは、2010 年にビール祭りに参加し、ビールが父親が 70 年代から飲んでいたものから大きく進歩していることに気づきました。彼女は、2016 年春から 2020 年春まで CraftBeer.com の編集長を務め、米国のクラフトビール醸造の背後にある人々の物語を届けてきました。彼女はランナーであり、熱狂的なスプリングスティーンのファンであり、いつも家族向けのビール醸造所を偵察し、優秀なポーターを探している母親でもあります。

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