アーティストのパンチガットは、ドレッカー醸造所の注目を集めるアートワークの背後にあります。 (パンチガット)鉛筆によるスケッチから始まり、やがてペンとインクへと変化していきます。ライトテーブルの柔らかな光の中で、それぞれの渦巻きとゴツゴツした骨格ソケットがゆっくりと広がります。色あせたジーンズ ジャケットの上向きの襟に肩を丸め、スケッチが鮮やかな黒縁の色でレンダリングされる前に、アーティストは醸造所のオーナーと話し合います。彼らは、最新のビールラベルのテーマ（スクールバスに乗った落胆する怪物、骸骨のバイキング、避けられないトカゲの支配者の台頭）が十分に鮮やかであるかどうかを議論し、次に、この異常かつ異常に協力的なクリエイティブなビールラベルアートパートナーシップに特有の詳細な微調整に移ります。もっと頭蓋骨があるべきですか？もっとトリッピーなワックスのような滴り？ビールマニアが見つけられる隠されたシンボルは他にもあるでしょうか?
2016 年末にブランドを刷新したとき、 ドレッカー ブリューイング カンパニー –醸造所のダリン・モンプレジール社長マーク・ビョルンスタッドエンジニアのメイソン・モンプレジール氏とCFO兼ナーダリー部門長のジェシー・フェイガム氏は、新しいビールを補完するために歴史的または北欧のビールラベルの画像を選択することもできたでしょう。彼らがビールを醸造するファーゴにある広々とした太陽の降り注ぐ元機関車修理工場は、ノースダコタ州よりも古いものです。彼らは、古北欧の神々の殿堂の名前にちなんで、Brewhallaと名付けました。
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そして確かに、ブランディングをデザインするアーティストを自分で選ぶこともできたでしょう。ドレッカーは、季節のインディー クラフト マーケット、地元のメーカーをフィーチャーした賑やかなクリスマス マーケット、TED スタイルのトーク アート プロジェクトと職人のコーヒーを飲みながらネットワーキングを特徴とする毎月のクリエイティブ モーニング セッション中に、クリエイティブな人々を歓迎する地元のアート シーンに参加しています。
代わりに、彼らは内向的な落書き家でライブポスターマスターでもあるパンチガットを選んだ。彼は自分の作品（不気味なものと愛らしいものを陽気に混ぜ合わせたもの）と彼の折衷的な履歴書で話題にすることを好む。アーティストは、ファーゴのガレージスタジオで、解体されたポップカルチャーのイメージとひどい剥製の繭の中で働いています。彼の名前はハイ・タイムズ紙とウォール・ストリート・ジャーナル紙でチェックされている。彼の作品は「The Art Of Modern Rock」とディズニー映画「Sky High」の両方で取り上げられています。
彼はむしろ、陽気で饒舌なビョルンスタッドの言うアンチギャラリーの男に似ています
全国MS協会、コロラド州デンバー
セス・ローゲン風の笑い声で。私たちは、90 年代のスケートボード パンクに、POG やデスメタルの影響、そしてポップ カルチャーの Trapper Keeper の雰囲気を加えたこのブランド アイデンティティを夢見ていました。それをやってのけることができると我々が考えていたのはパンチガットだけだった。
蔵元とアーティストの濃密なコラボレーション
この文化的なタッチポイントと鮮やかなイメージの矢継ぎ早の連発が、ビョルンスタッドとパンチガットのコミュニケーション方法です。通常は午前 2 時にテキストメッセージを介して行われることが多いですが、ブルハラの垂木の下にあるオフィスでの即興セッションで行われることもあります。そこから各ビールのレシピが始まり、フェイグムとビョルンスタッドがホワイトボードに走り書きする言葉や画像のコレクションが作られます。彼らの最初のコラボレーションの 1 つは、ミルク メイデンと呼ばれるチョコレート ミルク スタウトでした。
「『サウンド・オブ・ミュージック』だけど、彼女は死んだんだ」とビョルンスタッドはパンチガットへの指示を思い出しながら言う。スイスミスのカラーを使用。
パンチガットは、ココアとベイビーブルーの色合いで笑顔のフロイラインを作成することを義務付けました。彼女は自然に骸骨です。
すべてのアーティストがこのイメージ満載の速記に従うことができるわけではありません。しかし、パンチガットはそれに夢中です。
エリシアン キャピトル ヒル ブルワリー
私の脳は彼の言うことを考えて混乱し始めます。そして彼らは、私が元気になるために何を食べさせればよいのかを正確に知っていました。
すべてのステップは協力的です。時々、フェイガムとビョルンスタッドがコンセプトをしっかりと固めていて、パンチガットがパズルの最後のピースにポンと現れることもあります。時々、Punchgut が別の方向に振り向けるアイデアを提案します。 Tickle Monster のような愛らしいビールの名前と不気味なイメージを組み合わせたときのように、大胆さを保つことと、意図的に反対することを交互に繰り返しながら議論することもあります。
ドレッカーとパンチガットは、ファーゴ醸造所の注目を集めるビールラベルのアートを共同制作しました。 (ドレッカー醸造所)私はコントラストが大好きで、それがドレッカーとの仕事がうまくいく理由だと思います。私たちはこのような面白いウインクアイの作品を作りますが、その中には暗いイメージもたくさん含まれていますが、それにはかわいい側面もあります。パンチガットは言う。彼はニヤリと笑います。そして、それは正しい人々を怒らせます。
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オフィス全体が笑います。ほんの数分前、フェギウムはコンピューターから顔を上げ、ビールのラベルの中に 666 が潜んでいることを知っているかどうか疑問に思った顧客からのメモを読み上げました。
確かにそうです。ほとんどのラベルには闇（そして十代の若者らしさ）の底流が存在するが、ここではビールとブランディングの両方において、より高い目的が働いている。
私たちはあなたに奇妙なビールに挑戦してもらいたい、そして奇妙なアートワークに挑戦してほしいとビョルンスタッドは言います。私たちは万人に人気のビールを作ろうとしているわけではありません。私たちはビールとは何なのかに挑戦しています。ビールにこれだけの背景を入れておきながら、外観に奇妙、醜い、奇妙なものを顧客に感じてもらうことを奨励しないのは間違いだと私たちは考えています。私たちは体験を創造しようとしています。
パンチガットは、小さなイースターエッグ（イルミナティのシンボル、オカルト、陰謀論への言及）を、筋金入りの人々が見つけられないように日常的に隠しています。キャラクターは、あるレーベルの背景から別のレーベルの最前線に移動したり、ライブのポスターのステッカーやキッチュなブラックライトのポスターに現れたりします。それはすべて、彼らが一緒に構築している広大なビールの世界の一部です。
彼らは醸造に関してクリエイティブであり、私たちもラベルに関してクリエイティブなので、これは 100% チームの努力である数少ないケースの 1 つだとパンチガット氏は言います。いつでも実験が可能です。
パンチガットのラベルアートがドレッカーズのビールを結びつける
各レーベルは独自の芸術作品として独立しています。しかし、このアートワークは、ビールをドレッカー醸造会社の階層内で設計された場所に分類することにもなります。
私たちはインスピレーションについて話しますが、ブランド内のどこにそれを当てはめるべきかについても話します、とビョルンスタッドは説明します。これが私たちのポートフォリオのファミリーの一部である場合、どのビールと一緒に並ぶことになるかを想像しようとしています。
たとえば、ジューシーなニューイングランド スタイルの IPA エクトカズムと、ダブル IPA のカドル バディとフリーク パレードは、スタイル的に似たビールです。そのため、ラベルも似ており、ネオンカラーと精巧なモンスターがあふれています。
現在進行中のビールシリーズもスタイル的に似ています。ドレッカーのサワービールシリーズを飾るラベルは、ビールが増えるにつれてより充実し、より複雑になります。 Brain Squeeze ビールは乳糖と海塩を使って醸造されます。これらのフルーティーでクリーミーなスムージー サワーのアートワークには、比較的落ち着いた背景に、にじみ出る滴るキャンディ色の脳が特徴です。
トラベルトレーラー販売用マスキーゴン
私たちはあなたに奇妙なビールに挑戦してもらいたい、そして奇妙なアートワークに挑戦してほしいとビョルンスタッドは言います。
Slang du Jour シリーズのワイルド エールは、スフォリアテッラ ペストリーのシナモンとメープルシュガーを注入したブルーベリー パンケーキからインスピレーションを得た複雑でデザートのような味わいで、グラハム クラッカーのクラムを加えて醸造され、甘美なキー ライム チェリーとバンブルベリー パイの風味が生まれます。中央の人物は渦巻くラインとホイップクリームの軽やかさで包まれています。
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チョンクにとって、豊かなサンデーの酸っぱいビョルンスタッドは、同様に退廃的なアートワーク、つまり、いたるところに滴り落ちて伸びてにじみ出るシロップの川を想像していました。適度に丸まった猫が現場を見渡します。
アートによってビールが復活することもあります。ビョルンスタッドは、新しいBrewhalla醸造システムをテストするためのうめき声を引き起こす犠牲ビールとして、ニューイングランドスタイルのIPAであるピザトゥーツのレシピを書きました。一回限りのグランドオープンのラインナップとなったが、パンチガットは、オーナーがいざという時にメニューボードに掲げたアートワークにあまり感心しなかった。そこで彼はクリスマスに彼らに新しいラベルというプレゼントを送りました。
「何を作り直すか予想してみてください！」という感じでみんなに送りました。ビョルンスタッドはソット・ヴォーチェを思い出します。そして、これは私たちがこれまでに作った中で最も楽しくて気さくでキュートなレーベルの 1 つです。私たちはそのビールについてのコメントを常に受け取ります。コーヒーショップにいると、ラベルが切り取られてラップトップの背面に貼り付けられます。
パンチガットがピザトゥーツのラベルを再デザインして醸造所を驚かせた後、彼らはビールを再醸造することに決めた。 (ドレッカー醸造所)パンチガットのビアアートが注目を集める
DIY ステッカーとパンチガットのつながりは、ドレッカー ブランドとクラフト ビール全般に新しい聴衆をもたらします。多くの人が、興味深いビールラベルのアートワークの源を見つけるために、Brewhalla を訪れます。
ドレッカーのビール売り手でグラフィックデザイナーのアリ・ベルフィオーレ氏は、「新しい客は来店し、バーの後ろにあるメニューボードを見て畏敬の念と興奮を表明する」と語る。私たちのリピーターのお客様は、Punchgut が次に何を作成するかを常に楽しみにしています。
ドレッカーは米国 35 州にビールを出荷しているため、Brewhalla に来られないビールファンもソーシャル メディアで全ラインナップをチェックできるようになっています。今ではたくさんの Instagramでアーティストをフォローしてください 新しいビールのラベルをこっそり見てみましょう。
ノースダコタ州ニュータウンのカット・ヴァーリー氏は、パンチガットの創作過程を見るのが好きだと語る。彼のレーベルアートを連続して投稿するので、最初から最後まで彼の仕事の様子がわかります。
666 の描写について時折苦情が寄せられることを除けば、暗い画像を気にする人はほとんどいないようです。それは醸造所のブランドに不可欠な部分であるため、これは良いことです。ドレッカー ブリューイング カンパニーのオーナーは、ビールのラベルに同様のイメージを使用しているのと同じ理由で、パンチガットにブルハラのイベント スペースに巨大な死神の壁画を描かせました。
ベルギーのクワドルペル
壁に文化の引用のようなものが貼られている場所もあります。私たちは死神の壁画を描きます、とビョルンスタッドは笑いながら言う。それは私たちにとって非常に単純な意味を持っています。私たちはただ、死神よりも速く生きようとして私たちを築き上げ、私たちを結びつける経験を積んで、この素晴らしい人生を生きようとしているだけなのです。それは私たち全員にやってくるので、今生きたい人生を生きてください。
アリシア・アンダーリー・ネルソン
アリシア・アンダーリー・ネルソンはフリーランスのライター兼写真家で、トムソン・ロイター・フード・ネットワーク、USA Today、デルタ・スカイ・マガジン、AAA リビング・マガジン、ミッドウエスト・リビング・ビア・アドボケート、トリバゴ・マタドール・ネットワーク、その他多数の出版物でクラフトビールのトラベル・アート・エンターテイメントの歴史と最新ニュースをカバーしています。彼女の最初の本『North Dakota Beer: A Heady History』は 2017 年に出版されました。アメリカ中西部の草原地帯、カナダやその先を巡る彼女の冒険を追ってください。prairiestylefile.com でご覧ください。 Facebook Twitter や Instagram でも彼女 (と彼女が飲んでいるものの写真) を見つけることができます。
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