去年の春、ブルックリンのバーで飲んでいたとき、この帽子が縫い付けられているのを初めて目にした。 在庫 在庫 在庫 在庫 ゴールドのサンセリフフォントで。あの醸造所ではビールよりも帽子のほうが売れていると、知識豊富な友人が帽子をかぶったみすぼらしい男を指差しながら教えてくれた。世界中を旅する中で、さまざまなビール醸造所のビアバー、ビアフェスティバルなどでこの帽子がどこにでもあるように見えるのを目にし続けるうちに、それが事実であると信じることが容易になりました。
ブランディングを考えたとき、私たちはラガーをとてもクールなものにしたいと考えました。ハーフウェイ クルックス ビールの共同創設者であり、業界内でファッション トレンドの一部となっている帽子のメーカーであるショーン クーパー氏は、人々にそれを脇にあるものではなく、価値のあるものとして見てもらいたかったと述べています。
いつ 中途半端な詐欺師 2019年の夏にアトランタのサマーヒル地区にオープンしたこのレストランのオーナーのビジョンは、共同創設者のジョラン・ヴァン・ギンデラハター氏が故郷で幼少期から頻繁に通っていたベルギービールのカフェにオマージュを捧げることだった。
ベーコン巻きガキ
「私たちは、友達と一緒に来たり、バーで見知らぬ人に会いに行ったり、話す必要のないシンプルなビールを飲むだけで済むバー環境を作りたかったのです」とクーパー氏は説明します。
そうした種類のビールには、派手すぎず酸っぱすぎず、飲みやすいペールエールや混合発酵ビール、そしてもちろんラガー、ラガー、ラガーなどが含まれます。 (この帽子は、 ボーン・スリッピー で使用された最も有名な曲 トレインスポッティング .) アクティブ ローやラディックスなどの名前を持つこれらのラガーは、伝説的なヨーロッパの先駆者と同様に、あらゆる点でこの国で最高のものの一部です。
当初、Halfway Crooks は、州間高速道路 285 号線によって作られた境界内で不定期にドロップを提供するようになるまで、最初の 1 年ほどは配布を行わず、非常にローカルなビジネスでした。 もちろん、コミュニティは、新型コロナウイルス感染症による制限が定着した 2020 年 3 月に新たな意味を持ちました。ほとんど禁止されているビールの州間輸送で買うビールがなくなった全国の顧客は、商品を購入することでお気に入りのビール醸造所を存続させ始めた。
特にニューヨークがクーパーを思い出したことを覚えています。ニューヨークで私たちの帽子についてツイートした人がいました。そして、オンラインで突然大量の注文がニューヨークに届くのを見たときのことを覚えています。
2020年夏までに ホップカルチャー LAGER LAGER LAGER LAGER 帽子は、「The Best Beer Swag on Internet Right Now」のリストで最初に紹介されました。それにもかかわらず、あるいはおそらく なぜなら 実は、Halfway Crooks の醸造所の名前やロゴは帽子にも表示されていません。
もっと草の根的なものにして、会話のきっかけを作りたかったとクーパー氏は言います。 「ねぇ、その素敵な帽子どこで買ったの？」
ラガーに傾倒
他の新興ビール醸造所も、ビールの売り上げが低迷している今、商品販売側を自社の小規模ファッションブランドに変えることが、優れたマーケティングであるだけでなく経済的にも良いことを学び始めている。
フィラデルフィアで ヒューマンロボット 同様に、タップと商品の壁の両方でラガーに大きく傾いています。彼らは、 倉庫あり 一世代前に流行った大学の帽子をパロディ化したものです。がある ピルスナー・パイレーツ シャツ。青いおじいちゃんの帽子 ピルスナー F1タイヤメーカーのスタイルで書かれています ピレリ はトップセラーの 1 つです。
ロンライダー・ブルーイング・カンパニー
繰り返しますが、彼らのすべての衣服に実際の醸造所のブランドはほとんど存在しません。ニュアンスのあるスタイルを持つラガーがすべてであり、IPA 過飽和の時代に同様にクールなビールの象徴となっています。
ヒューマンロボットの共同創設者ジェイク・アトキンソン氏は、「Tシャツを売るためだけに醸造所を始めたのか？」と冗談を言う人が多いと言う。しかし、今回のラガービールの復活で、それを楽しくてクールなものにし、愚かな都市やビール醸造所の名前を冠した伝統的なでたらめなビール醸造所の商品を販売するだけではない方法を見つけるのは簡単なことだった。単なるビール醸造所ではなく、ビールを使った衣料品ラインのようなものにするために。
実際、ヒューマン ロボットはハラタウ ピルスやチェコ 10° グッズなどの実際のラガーを流通していないため、文字通り醸造所から出荷される唯一の商品です。
ただし、小規模な醸造所だけではありません。このラガーのルネサンスにより、このスタイルの愛好家たちでさえ、クールな恩恵を得るためにラガーを使用しています。過去 2 年間にわたり、クアーズは人気のアパレル小売業者であるハックベリーと提携して、3 つの異なる衣料品コラボレーション ラインをリリースしました。からのすべて レトロなリンガーTシャツ に カウボーイスナップシャツ そしてもちろん帽子も コーデュロイキャップ コロラド州が誕生する前から醸造されている黄金のラガー、バンケットビールに敬礼。このコラボレーションはプレス、つまりファッションプレスによって大きく取り上げられました。
レンジャーipa
最近のハーフウェイ 詐欺師にとって、それはもはやオリジナルの LAGER LAGER LAGER LAGER 帽子だけではありません。があります サイクリングキャップ そして優しいピンク色 ママの帽子 。有名なチェコのダークラガーを参考にした黒のレジャークの帽子があります。さまざまな色のラガースウェットシャツがあります。かつてヘイズボーイが缶入り IPA の新発売を待っていたように、ファンは新しいドロップを興奮して待っています。
それにもかかわらず、私の友人は間違っていました。いいえ、Halfway Crooks ではビールよりも帽子が売れています。
つまり、その帽子は 25 ドルのようなものだとクーパーは言います。したがって、全体の総収益を実際に大きく減らすには、かなりの時間がかかるでしょう。
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