あなたはノースカロライナ州アシュビル (ビアシティ USA) で最初の醸造所であり、その象徴的なロゴは 24 年間存在し、醸造所のビジネスを飛躍的に成長させることに成功したのに、なぜ変更する必要があるのでしょうか?そして、そのような変化を実行するにはどれくらい勇気が必要ですか?
ハイランド・ブリューイング社長のリア・ウォン・アシュバーン氏は、同社の多くの新しいビールと市場への缶の導入について言及し、「当社は2年以上ビールを通じてブランドを刷新してきた」と語った。ビールでリードするからです。しかし、そうすることで私たちはビールとブランドの間に溝を生み出しました。溝を埋める時が来ました。
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そこで私たちは、ハイランドに内在する 4 つのコンセプト、すなわちアシュビルの本拠地である本物への誇り、一貫して優れたビール、そして彼女が続けたリーダーシップに焦点を当てています。私たちはアシュビルのクラフトビールの先駆者です。
ビールとブランドを結びつけるために、ハイランドはテキサス州オースティンのヘルムズ ワークショップと協力し、6 か月間にわたって大規模な研究開発を行いました。同社のクラフトビールと伝統的ブランドとの協業における豊富な経験、そしてアシュビル地域との個人的なつながりにより、この選択は明確になりました。この醸造所は、ラベルのパッケージング、販売時点でのマーケティング、さらには醸造所の試飲室においてもまったく新しい外観を展開します。ハイランド ブリューイング カンパニーは、大胆かつ象徴的なパイオニアの羅針盤であるブルーリッジ山脈の画像を掲載し、ハイランドがアシュビル初の醸造所であるという明確なメッセージを伝えます。
新しい外観は2018年2月に発表され、社内ブランディングチームのマーケティングマネージャーであるモリー・マッキランと、2015年にハイランドの社長に就任した2代目ファミリーオーナーのアシュバーンのリーダーシップの下で作り上げられた。彼女は父親の創業者オスカー・ウォンからその役割を引き継ぎ、自信を持ってビジネスを次の反復へと導き、次の消費者像と、サワーや樽熟成ビールプログラムを含む次の独創的なレベルのビール作りを導いている。
私たちの行動が彼女の言った言葉と一致しているとき、私たちは本物です。そして、私たちのブランドがビールと一致するとき。私たちは 1994 年に父が思い描いていたものをはるかに超えており、この作品で私たちは今日の私たちを表明します。このリフレッシュされたブランドは、明確なメッセージを共有しています。それは、私たちが築いてきた道を尊重し、私たちがまだ革新し、リードしていることを示しています。
ハイランド ブリューイングは、ノースカロライナ州アッシュビルのダウンタウンの地下に、同市初の醸造所として、元エンジニアで起業家のオスカー ウォンによって 1994 年に設立されました。現在、7 つの州に分布し、年間生産量は 46,000 バレルを超えています。ハイランド社は、南東部最大のビール醸造所の 1 つであり、アメリカのビール醸造施設で 3 番目に大きなソーラー パネルを設置しています*。現在、同社はウォン氏の娘、リア・ウォン・アッシュバーン氏が率いており、50 人以上のフルタイム従業員を抱えています。詳細については、こちらをご覧ください www.highlandbrewing.com
